Digitale workflow - Is er een culturele verschuiving?

Markzware FlightCheck Nieuwe versie! Klik hier om meer te leren

Met de komst van digitale workflow, ontstaan ​​er nieuwe verantwoordelijkheden voor de krant uitgever en advertentiemaker. FlightCheck is de octrooied preflighting technologie van Markzware. Het kan documenten controleren in de digitale workflow naar catch potentieel afdrukken oplossen vaardigheden het drukken.

Vraag het aan de meeste leidinggevenden van krantenverkopers, en zij zullen u vertellen hoe concurrerend de markt tegenwoordig is en hoe moeilijk verkopen zijn wanneer andere mediavormen de interesse van adverteerders trekken als nooit tevoren. Kranten moeten kunnen concurreren met deze andere voertuigen, overtuigende oplagecijfers kunnen presenteren en een uitstekende klantenservice kunnen bieden aan de reclameklant. Ze moeten kunnen accepteren, positioneren, produceren en print de kopie en afbeeldingen van de adverteerder, met bijzondere aandacht voor de reproductiekwaliteit. FlightCheck zorgt voor reproductiekwaliteit tijdens preflighting.

Met betrekking tot ontwerpen geleverd door grotere bureaus en ervaren ontwerpbureaus, digitale inhoud kan aankomen als "prepress-klaar" bestandsformaten, met alle elementen aanwezig en verantwoord en aan alle printspecificaties. Maar niet alle banen komen van klanten die goed zijn uitgerust om dit soort bestanden te leveren. Als gevolg hiervan komen veel slechte bestanden binnen met problemen met lettertypen, resolutie of kleurruimte. Deze moeten dan worden gerepareerd voordat ze in de impositie kunnen worden geplaatst, wat natuurlijk tijd en geld kost. FlightCheck waarschuwt voor afdrukproblemen in de preflight-fase, zodat deze vóór uitvoer kunnen worden gecorrigeerd.

Gelukkig is deze goedkope preflight-tool beschikbaar voor de krant uitgevers en hun advertentieklanten die deze productierimpels gladstrijken en adverteerders in staat stellen goed voorbereide en nauwkeurige digitale advertentiematerialen aan de uitgever te leveren, en de uitgever in staat stellen om na ontvangst te bevestigen dat de documenten "goed" zijn. FlightCheck is de betaalbare, standaard preflight-tool die documenten grondig scant op Print kwaliteit zekerheid in de digitale workflow.

De rol van de uitgever
De productieafdelingen van kranten zijn al lang goed uitgerust om talloze soorten digitale advertentiedocumenten te ontvangen. Alles van de native applicatie QuarkXPress en Adobe InDesign documenten gestandaardiseerd PDF documenten kunnen binnenkomen. FlightCheck is de preflight-oplossing die deze bestandsindelingen en nog veel meer kan controleren.

Als uitgever die deze digitale advertenties accepteert, is het productieteam van de krant vaak uitgerust met een preflight-tool, zoals FlightCheck. Deze tool analyseert digitale lay-outs en waarschuwt de uitgever voor eventuele onnauwkeurigheden bij de voorbereiding. Een preflight-tool signaleert mogelijke afdrukfouten, zoals ontbrekende fonts en afbeeldingen, onjuiste kleurruimte (RGB vs. CMYK) of resolutieverschillen.

Preflight-technologie is al decennia een belangrijk onderdeel van kranten- en andere gedrukte uitgevers. Toch blijft de digitale workflow tussen adverteerder en uitgever vol gebreken. Uitgevers en printers melden dat maar liefst 85 procent van de digitale documenten die van hun klanten worden ontvangen, slecht voorbereid zijn en enige tussenkomst vereisen voordat ze kunnen worden afgedrukt. Deze kunnen alles bevatten, van digitale illustraties in InDesign naar afbeeldingen in een visueel studioprogramma. FlightCheck staat bekend om het omgaan met preflighting van velen bestand types.

De meeste uitgevers en drukkers zijn het erover eens dat de ideale digitale workflow digitale velden omvat die in goede vorm worden aangeleverd. Ze voldoen aan de ideale drukspecificaties die zijn opgesteld door de uitgever van de krant en zijn drukker. En er is echt geen reden waarom adverteerders - of het nu grote, print-savvy bureaus of onafhankelijke ontwerpers zijn - niet op deze manier documenten kunnen leveren. De tools om hun inhoud te verifiëren voordat ze bij de krant worden ingediend, zijn betaalbaar, gebruiksvriendelijk en toegankelijk. Maar het kan op het productie- en verkooppersoneel van de uitgever vallen, die rechtstreeks contact hebben met de reclameklant, om het gebruik ervan te evangeliseren.

Gelukkig is het gemakkelijk te verkopen voor klanten die het doel van de uitgever delen om goede gedrukte advertenties te produceren. De cultuur verandert voortdurend. Makers van advertenties zijn geneigd alles te doen wat nodig is om ervoor te zorgen dat de projecten die ze op papier zetten, naadloos worden verwerkt en er geweldig uitzien op papier. Tegenwoordig zijn het niet langer de uitgever en de drukker die de verantwoordelijkheid voor kwaliteitscontrole delen. Het is ieders verantwoordelijkheid - van contentmaker tot productie tot prepress tot pers.

De rol van het bureau
"Ik onderzoek en controleer alle bestanden voordat ze worden vrijgegeven door het bureau, of ze nu voor outdoormedia, kranten of tijdschriften zijn", stelt Donna Carroll, manager kwaliteitscontrole, printproductie, voor. Crispin Porter en Bogusky (CPB Miami). CPB produceert grafische afbeeldingen en advertentiecampagnes voor enkele opmerkelijke klanten, waaronder Virgin Atlantic Airways, Burger King, Mini Cooper en NOW HIV / AIDS, om er maar een paar te noemen. Carroll zegt dat ongeacht de grootte en het prestige van de klant, het de primaire verantwoordelijkheid van het bureau is om ervoor te zorgen dat hun lay-outs visueel spectaculair zijn wanneer ze in druk verschijnen.

Om de kwaliteit van de digitale advertenties die ze aanbiedt aan krantenuitgevers te waarborgen, gebruikt Carroll de goedkope applicatie van MarkzwareFlightCheck. Deze preflight oplossing is ontworpen om in het digitale document te kijken en alle documentelementen te controleren. Dit omvat het native applicatiebestand (zoals QuarkXPress of Adobe Illustrator) of het uiteindelijke formaat PDF.

"We hebben 20 digitale artiesten die aan bestanden werken voordat ik ze krijg," legt Carroll uit. “Voor elk van hen is hun laatste workflow-stap het gebruik van FlightCheck om deze elementen te controleren en ze vervolgens te verzamelen in een enkel bestandspakket. Het is niet alleen een ijkpunt voor ons in de creatieve fase, het is ook een verzameltool die alle afbeeldingen en lettertypen verzamelt, zodat u in het pakket weet dat alles wat nodig is voor de klus erin zit, en wanneer het zover is de verkoper, het mist niets.

"Vervolgens sturen ze de bestanden naar mij", voegt Carroll toe. “Ik gebruik FlightCheck opnieuw om ze dubbel te controleren voordat ze worden vrijgegeven voor een publicatie of drukker. Het is onze laatste verdedigingslinie. "

Onthoud het gemeenschappelijke doel

Net als Donna Carroll is Kenny Berwager een groot voorstander van het preflighten van digitale banen voordat ze de deuren van het bureau verlaten. Hij is een grafisch en productiekunstenaar voor Lois Knott-reclame, een klein, meer dan 35 jaar oud reclamebureau gevestigd in Hanover, PA. Hoewel het bedrijf een breed scala aan reclamemedia produceert, van print tot radio- en tv-spots, gaat het merendeel van de banen van Berwager naar lokale kranten.

Hij beschrijft het typische advertentieproces in de krant: “Lois is de creatief directeur. Ze verzamelt alle materialen die ik nodig heb om de advertentie te maken, en geeft me ook een voorbeeldlay-out, gewoon iets eenvoudigs, zoals een potloodschets. Ik neem die lay-out en begin met het ontwerp Illustrator of InDesign, meestal. We gebruiken momenteel de Adobe Creative Suite toepassingen ”, legt Berwager uit. Zodra het advertentieontwerp is voltooid en goedgekeurd door de klant, voltooit Berwager de digitale taak door deze een volledige preflightanalyse te laten uitvoeren en vervolgens het document of de uitvoer te verzamelen in een afgevlakt pdf-bestand dat zowel 'camera-ready' als 'preklaar voor de pers. '

Preflight is een absolute noodzaak voor de digitale workflow van Berwager, benadrukt hij. Met behulp van FlightCheck kan Berwager alle inhoud van het document zien.

"FlightCheck controleert op dingen die mogelijk corrupt zijn, ”zegt hij. “Ik kan zien of afbeeldingen RGB zijn, maar CMYK zouden moeten zijn. Ik kan hun resolutie vertellen. Ik kan al deze details over de afbeeldingen en lettertypen zien, dus als er iets moet worden hersteld, kan ik teruggaan naar InDesign of de toepassing waarin ik het bestand heb gemaakt, en de wijzigingen aanbrengen, het opnieuw controleren met FlightCheck en dan sla mijn pdf op. Op die manier weet ik dat wanneer het bestand mijn bureaublad verlaat, het niet bij de krant terechtkomt en daar of op de pers allerlei soorten hoofdpijn veroorzaakt. "

Berwager beweert dat hij best graag preflightt voordat hij opdrachten vrijgeeft aan een klant, een publicatie of een drukker. Hoewel het een extra verantwoordelijkheid op zijn schouders kan zijn, zegt hij dat preflight de paar minuten waard is die nodig zijn om de afdrukkwaliteit te garanderen, vooral voor zijn klanten.

"Preflight zorgt ervoor dat er minder fouten in de afdruktaak worden gemaakt en dat betekent uiteindelijk dat ons bureau of onze klanten geen extra, onverwachte kosten in rekening brengen voor het oplossen van problemen met de bestanden die we produceren", stelt Berwager. Dus of u nu Adobe InDesign preflightt, Acrobaat PDF Photoshop, QuarkXPress of een van de vele bestandsindelingen die FlightCheck handvatten, moet worden overwogen voor gebruik in de digitale workflow en het advertentieproces. Bekijk ook het printoplossingen de Markzware Producten pagina.

Digitale workflow: is er een culturele verschuiving?

Titel: Digitale workflow - Is er een culturele verschuiving?
Gepubliceerd op: 1 juli 2008
Mary Marchese

Public Relations bij Markzware

Gerelateerde artikelen

Blijf verbonden!

NIEUWSBRIEF
Sluiten